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当当掀起广告大战 买断“卓越”关键词

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天极ChinaByte 6月4日消息:本周一,恰逢亚马逊CEO贝佐斯抵京之际,卓越网的老对手又出奇招,在近来火爆异常的文中广告中买断了所有与“卓越”有关的关键词广告。这是继此前当当网与搜狐在电子商务领域达成攻守同盟、卓越退出与搜狐的合作之后,双方又一次营销领域的对垒。

ChinaByte在网易、腾讯、TOM等门户网站发现,近一段时期来,只要点击或将鼠标拖动到上述网站网页中和卓越网相关的关键词,都会出现当当网的文字或图片广告。与不久前当当网与卓越针对谁是“全球最大的中文网上书店”的名实之争不同,这一次,双方的叫劲已上升到业务层面。

据了解,当当网此次买断的文内关键词包括“卓越” 、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”等等,在点睛(Clickeye)文中广告所覆盖的数千家合作网站的网页内,只要用户鼠标移过上述关键字,屏幕上就会出现有关当当网的文字、图片等形式多样且极具表现力的悬浮广告,用户直击广告,第一时间即可链接到当当网的官方网站。

不过,当当网买断竞争对手的关键词广告是否属于抢注?点睛广告相关负责人称,由于文中广告是一种新型的网络广告模式,国内外迄今还没有相关游戏规则,很多知名品牌关键词也还没有开始保护,所以对于抢注竞争对手关键词的现象公司并无明文规定。

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